Siadasz do pisania kolejnego artykułu. Zastanawiasz się jak zacząć. Do głowy przychodzi Ci tradycyjne „W dzisiejszych czasach…” albo sztampowe zdanie z faktem, który wszyscy znają. Sam już nie wiesz, jak pisać, żeby Twoje treści były chętniej czytane, a statystyki zaczęły wreszcie pokazywać jakieś konwersje. Dwoisz się i troisz, i nic, tylko rośnie Twoja irytacja, zamiast liczby wchodzących na Twoją stronę osób. Ja też mogłabym zacząć ten wpis od banalnego „W dzisiejszych czasach, kiedy sztuczna inteligencja opanowała internet…” albo od tego, jak ważne są dzisiaj dobrej jakości treści. Zaczynam jednak nieco inaczej. Tak nakazują obecne trendy i (tu będzie jednak banał, który wszyscy wiedzą), obejmują one to, czego nie jest w stanie zrobić AI, a na pewno nie jest w stanie zrobić tego dobrze. Aby dziś tworzyć dobre treści, musisz znać nowe trendy w copywritingu. Jak więc dziś pisać, aby treści przyniosły sukces?

Po pierwsze – personalizacja

Przyjrzyj się wstępowi do tego artykułu, a dokładniej początkowi wstępu. Piszę w nim o Tobie, zwracam się do Ciebie. Do drugiego człowieka, który ma problem i szuka jego rozwiązania. To jest właśnie personalizacja treści. Dziś trzeba pisać już nie tylko do szerokiej grupy docelowej, ale przede wszystkim do każdego czytelnika z osobna. Trzeba pisać bezpośrednio. Artykuł otwiera i czyta zawsze jeden człowiek na swoim telefonie lub laptopie i do tego jednego człowieka musisz się zwracać. Ludzie lubią, kiedy się do nich mówi. Kiedy pokazuje im się rozwiązanie ich problemów. Kiedy czują, że się o nich myśli. O nich, a nie tylko o tym, żeby im wcisnąć produkt czy usługę. Zarówno na stronach internetowych, jak i w social mediach personalizacja treści to teraz podstawa. Sztuczna inteligencja nie wie, że generuje dla ludzi, więc jej treści pozbawione są jakiejkolwiek interakcji, a że treści AI jest niestety coraz więcej, ludzie tej interakcji coraz bardziej oczekują i coraz bardziej ją doceniają.

Po drugie – storytelling

Wszyscy lubimy historie. Ty na pewno też. Mimo że statystyki czytelnictwa nie powalają, dużo osób sięga po książki i e-booki. Co rusz można spotkać osobę z książką lub czytnikiem w rękach. Historie wciągają, a do tego, gdy widzisz, jak podobny jest do Ciebie bohater, jak podobne ma problemy, czujesz się niezwykle, prawda? Dlatego właśnie storytelling staje się dziś potężnym narzędziem marketingowym. Prawdziwe historie, ukazujące realne problemy i możliwości ich rozwiązania, pokazujące, że nie jesteś z takim problemem sam, to teraz as w rękawie każdej marki i każdego twórcy. AI nigdy nie stworzy dobrej historii, bo nie zna ludzkich problemów, przeżyć, czy emocji.

Po trzecie – autentyczność i ludzka ręka w treści

Treści AI są sztuczne i podają tylko suche informacje, nie zawsze zgodne z prawdą. Człowiek zaś potrafi uwzględnić w treściach swój punkt widzenia, swoje emocje, dzięki czemu treści stają się autentyczne i szczere. Do tego tylko człowiek potrafi w treściach wejść w interakcję z odbiorcą, co sprawia, że widoczna w nich jest ludzka ręka. Widać, że pisał to człowiek, a to w zalewie treści AI jest nieocenione. Treści AI są nudne, a ludzie nudzą się teraz coraz szybciej. Coraz trudniej skupić dłużej ich uwagę na treści. Wiesz to chyba po sobie, prawda? Wiesz, jak wiele stron opuszczasz albo jak wiele treści w SM pomijasz, bo nie są dla Ciebie ciekawe. Dlatego właśnie nowe trendy w copywritingu stawiają na autentyczność i kreatywność. Ogromnie ważne stają się dziś tak zwane treści UGC, czyli treści zwykłych użytkowników internetu, obrazujące ich doświadczenia z daną marką, produktem, czy usługą. Dla firm właśnie to teraz będzie na wagę złota, a nie sztucznie pozytywne treści od influencerów.

Po czwarte – emocje

Wszystkie nowe trendy w copywritingu opierają się właśnie na emocjach. Każdy lubi, kiedy coś wzbudza odpowiednie emocje – ekscytuje, ciekawi, intryguje, cieszy, zadziwia, zaskakuje, wywołuje mocniejsze bicie serca. I takie treści właśnie trzeba tworzyć, bo gra na emocjach to dziś klucz do sukcesu marketingowego. Treści AI pozbawione są jakichkolwiek emocji, nie wzbudzają żadnego zainteresowania, nie przyciągają uwagi. AI nie jest człowiekiem i nie wie, jak pisać dla ludzi. Generowane treści niestety ani w marketingu, ani w PR nie pomogą dzisiaj absolutnie.

Nowe trendy w copywritingu – chwyty psychologiczne

Patrząc na nowe trendy w copywritingu, trudno nie mieć wrażenia, że coraz ważniejsza staje się tutaj psychologia. Wraz z pojawieniem się AI zaczynamy coraz bardziej doceniać to, że mamy emocje i uczucia i zauważamy to, jak duże mają znaczenie również przy wyborze produktów, usług, marek. No, ale psychologia w copywritingu to temat na kolejny wpis – zapraszam za miesiąc. A jeśli chcesz nauczyć się tworzyć wysokiej jakości treści, zapisz się na Kurs Pisania Dobrych Treści. Trwa także Wiosenne Wyzwanie Pisarskie – na specjalnej platformie pojawiają się zadania na każdy dzień. Cały czas możesz dołączyć!

________________________________________________________________________________

Utrzymanie bloga też kosztuje. Jeśli więc podoba Ci się to, co piszę, postaw mi symboliczną kawę, która doda mi energii i bardzo pomoże w rozwoju bloga, który jest moją pracą i pasją. Będę Ci bardzo wdzięczna za docenienie i wsparcie. 🙂 W dodatku wspierasz Zwierzogranie! 10% od każdej kawy wpłacę na zbiórkę! A jeśli chcesz wiedzieć więcej o BuyCoffee, zajrzyj TUTAJ.