10 rzeczy, o których musisz pamiętać, by napisać najlepszy tekst

Napisanie dobrej treści – artykułu czy tekstu sprzedażowego – to bardzo złożona sprawa. Trzeba pamiętać o wielu istotnych zasadach i szczegółach dotyczących pisania, o których już na blogu sporo było. Były to jednak osobne wpisy na każdy temat, a teraz jednak postanowiłam zebrać to wszystko razem. Zapamiętaj te 10 rzeczy, zastosuj je, a napiszesz najlepszy tekst, jaki kiedykolwiek stworzyłeś.

1. Dobry nagłówek to podstawa

Powtarzam to jak mantrę – nagłówek H1, czyli tytuł tekstu jest najważniejszy! Musi zachęcać do kliknięcia linku, bo jest widziany jako pierwszy po udostępnieniu linku, a także musi zachęcać do przeczytania tekstu. Jeszcze do niedawna tworzenie nagłówków skupiało się na trzech zasadach – nagłówek powinien mieć liczbę na początku, frazę kluczową (najlepiej na początku) i/lub formę pytania. Jednak dziś nagłówek typu: „5 sposobów na efektywne sprzątanie” albo „Jak efektywnie sprzątać?” nikogo nie przekonuje. Trzeba postarać się bardziej. Rozwinąć nagłówek tak, by sugerował, że w tekście jest rozwiązanie problemu odbiorcy albo coś, co zaspokoi jego potrzebę. Nagłówek musi zaciekawić, zaintrygować, wzbudzić odpowiednie emocje. Znacznie lepiej będzie tak: „5 sposobów na sprzątanie, dzięki którym Twój dom będzie lśnił w kilka minut”. To sugeruje odbiorcy, że przeczyta najlepszy tekst, jaki widział w sieci.

2. Dobry wstęp to rozwinięcie nagłówka

Nagłówek przyciągnie odbiorcę, ale co dalej? Nie raz też już pisałam, że na 10 osób czytających wstęp, do końca tekst czyta 2, no może 3. Dlatego wstęp jest równie ważny, jak tytuł tekstu. Jest jego rozwinięciem. Tytuł intryguje, a wstęp powinien intrygować jeszcze bardziej i jeszcze mocniej sugerować, że w tekście odbiorca znajdzie rozwiązanie swojego problemu.

„Sprzątanie potrafi być prawdziwą gehenną, zwłaszcza jeśli w domu są małe dzieci lub zwierzęta. A gdy dom dodatkowo jest duży, to sprzątania jest jeszcze więcej i wydaje się ono nie kończyć. Czujesz się jak Syzyf, kiedy ledwo skończysz sprzątać ostatnie pomieszczenie, musisz od nowa robić porządek tam, gdzie sprzątałeś na początku? Od dziś Twoje sprzątanie będzie szybkie, przyjemne i efektywne. Poznaj 5 sposobów, dzięki którym Twój dom będzie lśnił w kilka minut, a Ty wreszcie odetchniesz”.

Brzmi nieźle, prawda? Zachęca, pokazując problem, jakim jest wieczny bałagan w dużym domu z dziećmi i zwierzętami. Jednak stosując chwyt czasowy należy pamiętać, aby był on realny, czyli, żeby daną czynność, np. sprzątanie, dało się wykonać w czasie, który podajesz.

3. Czytelność tekstu ma ogromne znaczenie

Co z tego, że stworzysz genialny nagłówek i wstęp, jak przyciągniętego i zaintrygowanego odbiorcę odstraszy ściana tekstu. Dziś treści muszą być dostosowane do smartfonów, a to, co na komputerze wygląda jeszcze całkiem nieźle, na telefonie może być nie do przeczytania. Zresztą internauci czytają szybko, a nawet nie czytają, tylko skanują tekst wzrokiem. Krótsze sekcje tekstu są łatwiejsze do przeskoczenia, a tekst jest dzięki nim dynamiczny i nie nudzi po kilku sekundach. Dlatego Twój najlepszy tekst powinien być podzielony na akapity ze śródtytułami. Warto zadbać o to, by pod śródtytułem było nie więcej, niż 2-3 akapity po ok. 150 słów. Najlepiej, by sekcja tekstu pod śródtytułem miała ok 300 słów, ale przy podziale na krótkie akapity może być i więcej. Taki podział nie tylko czyni tekst wygodnym do czytania i mniej męczącym oczy, ale również porządkuje tekst, bo śródtytuły wskazują na to, że w każdym akapicie są inne informacje. Ułatwia to nawigację po tekście i znalezienie konkretnej informacji, której się szuka.

4. Wypunktowania i pogrubienia – nie tylko urozmaicenie tekstu

Poza samym podziałem na akapity ze śródtytułami, przyjemniejszym dla oka i do czytania czynią tekst wypunktowania i pogrubienia najważniejszych informacji. Treści z listami punktowanymi generują znacznie większe zainteresowanie, niż ściany tekstu. Podpunkty szybko się czyta i łatwiej zapamiętuje z nich informacje. Tak samo pogrubiona czcionka zwraca uwagę i dodaje przekonania, że to musi być ważna informacja. Ważne jednak by nie przesadzić, aby tekst nie był cały czarny od pogrubień i nie składał się wręcz z samych podpunktów, jak to bywa z tekstami generowanymi. Najlepszy tekst to taki z wyważoną ilością tekstu, podpunktów i pogrubień, aby wyglądało to dobrze.

5. Tekst bez SEO nie istnieje w internecie

Jaki sens ma tekst, którego nikt nie znajdzie, bo nie wyświetla się w wynikach wyszukiwania w Google? Nie ma sensu. Zwłaszcza jeśli celem takiej treści są konwersje, a przede wszystkim sprzedaż. Rozwinięte strony z podstronami, czy blogi z regularnymi wpisami mają większe szanse na pojawienie się w wyszukiwarce, niż statyczna strona one page, na której nic się nie dzieje, która jest pozycjonowana na jedną frazę i która specjalnie nigdzie nie linkuje, bo nie chcesz, żeby odbiorcy zaraz uciekli na inną stronę ani nie ma linków wewnętrznych, bo nie ma podstron. Jednak nawet najbardziej rozwinięta strona i najlepszy tekst nie będzie pozycjonowany, jeśli nie będzie zoptymalizowany pod SEO.

Tekst musi więc zawierać frazę główną w nagłówku H1, w przynajmniej 1 śródtytule, atrybutach alt obrazów i odpowiednią ilość razy w samym tekście. Ponadto warto dodać też inne frazy, choć takie naszpikowanie jak dawniej w typowych tekstach SEO, gdzie frazy deformowały wręcz tekst, obniżając znacznie jego jakość, dziś już nie przejdzie. Umiar we frazach jest bardzo wskazany. Ponadto bardzo ważne dla SEO są linki wewnętrzne i zewnętrzne do wartościowych treści. Należy też zadbać o metadane – meta tytuł (może to być nagłówek H1, o ile nie jest za długi), meta opis z frazą główną oraz URL również z frazą główną, bo to one wyświetlają się w wyniku wyszukiwania. Treść powinna też mieć długość minimum 600 słów i spełniać zasady czytelności. To wszystko wpływa na ocenę jakości treści przez Google i pozycję w wynikach wyszukiwania.

6. Treść musi być przydatna dla ludzi i dostosowana do grupy docelowej

Obecnie Google mocno skupia się na jakości merytorycznej treści i na jej przydatności dla ludzi. Wynika to głównie z obecności AI i ochoczego jej używania ze względu na szybkość i taniość. Najlepszy tekst to więc tekst wysokiej jakości – merytoryczny, wyczerpujący temat, zawierający tylko poprawne informacje, by nie wprowadzać odbiorców w błąd. Wiele też zależy od grupy docelowej. Treść musi być dobrze dostosowana do właściwego grona odbiorców. Tekst kierowany do zwykłych ludzi musi być zrozumiały i prosty w przekazie, natomiast tekst kierowany do osób z pewną wiedzą na opisywany temat, a zwłaszcza do specjalistów/ekspertów w danej dziedzinie, musi być napisany odpowiednim językiem dostosowanym do branży, a także zawierać szczegółowe i prawidłowe informacje, bo znawcy szybko wyłapią bzdury. Ponadto dostosowanie do grupy docelowej zwiększa szanse na to, że treść będzie czytana i że będzie generować konwersje, jeśli taki jest jej cel.

7. Treść musi wzbudzać emocje

Bardzo często podejmujemy decyzje pod wpływem emocji. Tym bardziej w internecie. To, czy w coś klikniemy, czy przeczytamy do końca, a tym bardziej to, czy coś kupimy, nierzadko zależy od tego, co w danej chwili czujemy. Psychologia jest bardzo ważna w copywritingu. Uświadomienie sobie, co mogą, a nawet powinni poczuć odbiorcy, by zamienić się w klientów pozwala napisać tekst wzbudzający takie emocje, że odbiorcy nie mogą oprzeć się dokonaniu konwersji. Ważne jest jednak dostosowanie odpowiednich emocji do tego, co oferujemy. Jakie emocje pasują do sprzątania albo zakupu nowego odkurzacza? Frustracja, bezradność spowodowana każdym nowym zabrudzeniem, a może ulga i błogi spokój, kiedy wreszcie skończy się sprzątać? Najlepszy tekst, to tekst pełen emocji, bo one potrafią naprawdę zdziałać cuda.

8. Perswazja i rozwiązywanie problemów odbiorców

W tekstach sprzedażowych od zawsze liczy się perswazja. Nie wystarczy wymienić cechy produktu. To nie zachęci do zakupu, ale jeśli do cechy doda się korzyść, jaką za sobą niesie, jest już zupełnie inaczej. Oprócz perswazji ważne jest pokazanie, że produkt lub usługa, o której piszesz, naprawdę może rozwiązać jakiś problem odbiorcy lub zaspokoić jakieś jego potrzeby. Kiedy jedni podejmuję decyzje pod wpływem emocji, inni liczą każdy grosz i kupują tylko to, co jest im naprawdę w danej chwili potrzebne.

9. Poprawność językowa i unikanie banałów

Co z tego, że nagłówek pięknie zachęca do czytania tak samo, jak wstęp? Co z tego, że tekst jest napisany lekko, z polotem, wzbudza emocje, jest uporządkowany i czytelny? Co z tego, jeśli jest w nim dużo błędów. Najbardziej rażące są oczywście błędy ortograficzne, ale dobry copywriter nie popełnia także błędów językowych czy interpunkcyjnych. Tzn. popełnić może, ale dokonuje później korekty, zamiast wysyłać klientowi lub publikować tekst z błędami. Warto zwracać uwagę zarówno na błędy w pisowni, jak i kwestie kosmetyczne. Unikaj banałów, oklepanych sformułowań, pleonazmów czy tautologii. Nie zapychaj sztucznie tekstu, bo dziś liczy się konkret.

10. Dobre zakończenie z CTA

Tekst nie może sprawiać wrażenia nagle urwanego, jakby autorowi nagle odechciało się go pisać. Tak, jak musi być zaczęty, musi też zostać zakończony. Ważne jednak, by nie powielać w zakończeniu już tego, co jest w tekście. Zakończenie jest miejscem na podsumowanie, wyciągnięcie wniosków, odpowiednie CTA zachęcające do dokonania konwersji, a także linki, byle nie wszystkie w jednym miejscu. W zakończeniu warto też podziękować osobom, które przeczytały tekst do końca i zachęcić do powrotu na stronę czy przeczytania innych treści na stronie.

Twój najlepszy tekst – nigdy z AI

Korzystanie z AI korci, bo widać, że większość ludzi to robi, a AI jest tania i szybka. Jednak jeśli chcesz uzyskać najlepszy tekst, nie tędy droga. Treści AI to teksty na jedno kopyto. Wszystkie brzmią tak samo, składają się prawie z samych podpunktów i fraz kluczowych. Ponadto zawierają suchą teorię, bez uwzględnienia różnych możliwości czy punktów widzenia. AI nie jest człowiekiem i nie wie, że generuje treści dla ludzi, więc są one pozbawione jakichkolwiek emocji, a także interakcji z odbiorcami. W dodatku AI nie jest nieomylna i potrafi generować istne bzdury – myli fakty, podobne nazwy, podobne słowa. Zdarzają się też błędy językowe, składniowe czy odmianowe. Dlatego jeśli posiłkujesz się AI, wykorzystuj wygenerowane treści jako bazę dla własnych (po weryfikacji poprawności informacji), bo treści AI nie nadają się ani do wysłania klientowi, ani do publikacji.

Naucz się pisać najlepsze teksty

Chcesz nauczyć się pisać najlepsze treści i być jednym z nielicznych copywriterów z sukcesami? Weź udział w Kursie Pisania Dobrych Treści lub zapisz się do mojej szkoły pisania „Szlifuj pisarską formę”. Opłać subskrypcję i zyskaj dostęp do tego, czego nie ma w kursie. Jeszcze są tam dostępne materiały z wiosennego wyzwania pisarskiego, ale tylko do września. Od września rusza nowe, jesienne wyzwanie treningowe – codziennie inny trening pisarski. Materiały będą jednak dostępne tylko dla subskrybentów szkoły. Chcesz być mistrzem pióra? Zacznij zdobywać wiedzę i pisać już teraz!

___________________________________________

Utrzymanie bloga też kosztuje. Jeśli więc podoba Ci się to, co piszę, postaw mi symboliczną kawę, która doda mi energii i bardzo pomoże w rozwoju bloga, który jest moją pracą i pasją. Będę Ci bardzo wdzięczna za docenienie i wsparcie. 🙂 A jeśli chcesz wiedzieć więcej o BuyCoffee, zajrzyj TUTAJ.